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品牌營銷服務中重要環節,關鍵詞有哪些分類?

2021-06-16


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品牌營銷服務繞不開的話題有很多,其中有一項就是打造核心關鍵詞。很多品牌投放巨大的營銷費用,卻一直沒有被用戶記住;而有些品牌卻用一個定位準確的關鍵詞,一舉擊中用戶心智,從默默無聞到迅速出圈,實現聲量銷量雙豐收。

 

所以說每一個關鍵詞都肩負著它的使命。如果將關鍵詞分為一、二、三類,根據品牌下商品權重的不同,選詞的依據也就不同。

 

比如對于無銷量的新品或銷量低的商品就需要通過搜索指數還行、競爭商品數不大的關鍵詞也就是一類詞帶來精準流量,提升轉化率,從而提升商品的權重。

 

所謂的一類詞就是有一定搜索但競爭數很低可以輕松的帶來流量的詞,在商品權重低的情況下(比如新品),在沒有能力和其他競爭對手去競爭的情況下才選用的詞。這類詞不會有太大的流量。

 

二類詞,也就是精準長尾詞,相對比一類詞的轉化和搜索流量整體趨勢都大,但競爭度也相對大的詞,例如:“上海彼億營銷品牌營銷服務”,這種精準長尾詞代表用戶的搜索意向非常地具體了,有強烈的購買意愿。

 

三類詞,這樣的詞競爭力度是超級大的,商品競爭數也大,這類詞大多都是類目詞,包含一整個大類。雖然數據上很可觀但相對沒有二類詞轉化率精準,且投放費用非常貴,對于品牌心智的打造的作用也不大。

 

那品牌營銷服務打造核心關鍵詞的本質是什么呢?其實就是想讓品牌牢牢占據了消費者的心智,甚至成為某一品類的代名詞,如此一來,企業品牌就擁有了核心競爭力。可口可樂前CEO曾說——即使可口可樂在世界各地的廠房被大火燒光,只要這個品牌還在,我就能一夜之間讓所有廠房從廢墟上拔地而起。

 

這就是品牌的力量!

 

那么企業怎樣才能創造品牌核心關鍵詞?這一定離不開品牌和產品本身。企業可以從產品本身、使用場景、需求等等場景出發,基于這個邏輯可以更輕松的找到適合企業投放的關鍵詞。

 

在完成創詞、養詞,并通過發出同一種聲音搶占用戶心智這一系列步驟后,用戶就可以通過線上電商搜索企業所打造的關鍵詞,從而找到品牌和產品,最終完成收藏加購及轉化購買動作,而這也就是品牌營銷服務所要做的事情了。

 



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