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互聯網口碑傳播七大定律,你知道幾條?

2020-05-08


社會化媒體的出現改變了信息的傳播方式,UGC的形式有讓每個人有了話語權,每個人可以自由表達。在信息傳播的關系鏈中,我們每個人都是傳播節點,也是口碑傳播的信息源。


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關于怎樣做口碑傳播,相關討論已經很多,就其本質而言,寄生營銷是借助新奇、獨特、有趣的事件進行傳播,但是切入事件的角度一定要和自己的產品或者服務相關。所以企業事件營銷的首先要做到公眾的關注點,企業的訴求點,事件的核心點要三位一體。其次,要找到融合點,事件營銷要在于企業要在搭載熱點事件的基礎上,傳達的信息要和企業的核心競爭力,企業價值觀以及品牌核心理念緊密相聯。不然生拉硬套,不但沒有效果反而會貽笑大方。

 

當然,做口碑傳播,僅僅有了內容策略還不夠,還需要遵循一下口碑傳播的規律才行,下面就是互聯網口碑傳播的七大定律,你知道幾條呢?

 

第一條定律:不要將口碑傳播等同于一夜爆紅,前面的找人、制定內容策略都是基礎工作,所以企業口碑傳播的認知定位要基于細水長流的長線運營思維,勿以“利”小而不為。

 

第二條定律:在產品的外延部分做口碑點設計,說的是寄生營銷中的借物寄生,在你的產品或者服務之上加上一些有益寄生的東西,就是有點讓用戶尖叫的創意!

 

第三條定律:用互聯網搜索的方式找準口碑點,要進行口碑傳播,一定要找好產品或者行業內最容易傳播的點,聚焦引爆。這點就是通過搜索來得知目標人群的需求!

 

第四條定律:口碑路徑的廣泛測試與重點培養。口碑點的設計可以多處著力,但要重點突出,需要反復測試!

 

第五條定律:讓口碑點和品牌進行有效關聯。

 

第六條定律:討好10000個粉絲,不如服務好100個KOL(關鍵意見領袖)。

 

第七條定律:去中心化時代,讓企業所有的人都參與傳播。

 

總結一下,不管是互聯網事件營銷還是口碑傳播,都要遵循的一個規律就是:找對人、說對話、建立關系、融入感情,所以別老想著一夜爆紅的美夢了,從基礎構建你的網絡營銷體系才是正道!

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